„Хайде, спазвайте пътните знаци!“ Какво мислите, че можете да заключите от съобщението на рекламата за обществена услуга? В тази реклама за обществена услуга информацията в рекламата има за цел да подтикне шофьорите да се подчиняват на пътните знаци, като по този начин минимизира риска от инциденти на магистралата.
В предишния материал беше обяснено, че рекламите служат като напомняния, които могат да накарат хората да запомнят рекламираните стоки или услуги или да предоставят убедителна информация, така че читателите или слушателите да следват желанията на автора. Тогава как можем да заключим съобщението и информацията в рекламата? Да видим обяснението, да тръгваме!
Целта на самата реклама може да се разбере по-пълно въз основа на елементите на нейното формиране. При което елементите на формирането на рекламите са разделени на 6, а именно получатели, източници, ефекти, съобщения, медии, контекст и обратна връзка.
- Приемник е физическо лице или група, която се превръща в обект на рекламния обект. Например, реклама за агенция за обучение, разбира се, получателите или целите са ученици и родители на ученици
- Източник може да включва финансиращи от рекламодатели, както и хора или компании, които поемат инициативата.
- Ефект са промени, които се случват при получателя на рекламата, както в аспектите на отношението, поведението, навиците, мисленето и начина на живот. Например, след като някой прочете реклама относно добро шофиране, очакваният ефект е промяна в отношението, поведението и навиците под формата на винаги носене на каска по време на шофиране, наличие на SIM и STNK и спазване на пътните разпоредби, така че рекламното съобщение ще окаже влияние върху липсата на авария на магистралата.
(Прочетете също: Каква е разликата между реклами, лозунги и плакати?)
- Съобщение е информацията, която рекламата иска да предаде на обекта, който получава рекламата / общността под формата на устно или невербално съобщение. Рекламните съобщения не са предназначени само за читателите да използват рекламни продукти или услуги, но могат да съдържат и морални послания. Например, не изхвърляйте отпадъци, така че да не причинява наводнения или да причинява треска от денга.
- Медия е използвано средство, то може да бъде под формата на електронен носител, печат и други средства. В момента телевизията и интернет са най-ефективните рекламни носители за информиране на продукт и услуга, тъй като тези две електронни медии се използват от почти всички аудитории.
- Обратна връзка или отговор е реакция от получателя на съобщението. Например чрез закупуване на предлаган продукт или присъединяване към програмата за MR имунизация, след като преди това са имали съобщения в обществената служба за важността на имунизацията.
Заключване на целта на рекламата
Моделът на представяне и рекламно съдържание е много разнообразен, който в този контекст е разделен на 2 части, състоящи се от стратегическа реклама и тактическа реклама. Стратегическата реклама има за цел да изгради марка и положителен имидж на компания с цел името на компанията да бъде добро в очите на обществеността.
Междувременно тактическата реклама има за цел да насърчи потребителите незабавно да осъществят контакт с определени марки. Като покана да купите определени продукти и да направите или не направите нещо.
Преразказване на рекламен текст
За да завършите съобщението и информацията в рекламите, това може да стане чрез преразказване на рекламния текст на език, който е лесно разбираем както в писмена, така и устна форма. Целта е читателите и слушателите да могат да разберат съдържанието и посланието на рекламата и след това да я сключат, за да могат да вземат решения относно информацията, предоставена от рекламата.
В сравнение с другия текст, рекламата е кратък, плътен и смислен текст. Това е свързано с необходимото пространство и разходите, които трябва да бъдат направени. Колкото повече място е необходимо за гледане, толкова по-големи са разходите. Следователно трябва да се вземе предвид ефективността на думите в рекламите, така че е необходимо да се избягват излишни думи или илюстрации, защото това ще струва повече.
